Рекламная ПОЛИГРАФИя

Разработка продающей рекламной полиграфии под ключ.

Оставьте заявку сейчас!

Одним из важнейших факторов, влияющих на успех разработки рекламной полиграфии, является безупречное качество печати и грамотное построение размещения информационных блоков и графических изображений. Для верстки привлекаются специалисты, владеющие навыками работы в графических редакторах и маркетологи, создающие органичный дизайн без излишеств и нагромождения информации. Тенденция максимального вложения информации регламентируется распределением всех элементов на логические блоки. Для визиток, каталогов, листовок, бигбордов и других видов полиграфической рекламы разработаны стандарты и правила оформления. Правила оформления с одной стороны ограничивают творческий подход, но с другой – облегчают восприятие информации и заведомо дают определение, что моментально позволяет распознавать и выделять назначение информации из общего потока.

Преимущества рекламной полиграфии

Главная цель рекламной продукции – это конечно же реализация задач маркетинга. Рекламная полиграфия имеет различные формы, но все виды объединяет доступность в донесении максимальной информативности:

  • Самые простые промо-листовки и визитки отпечатать можно в большом количестве, вложив минимальный бюджет в рекламу. Этот способ распространения информации имеет широкий охват аудитории, а современные цифровые технологии позволяют быстро смонтировать макеты в монохромном, частично цветном и в полноцветном формате.
  • Рекламу на проспектах и другой полиграфической продукции можно использовать очень долго, поэтому ее воздействие практически не имеет временных рамок.
  • Количество видов полиграфической полиграфии настолько велико, что можно организовать рекламу в самых разных спектрах.
  • Продукция полиграфии просты в восприятии и понятны. В буклетах, например, можно разместить достаточно обширный блок информации, с которым человек может ознакомиться в удобное время. Таким образом, информация будет тщательно изучена и ее результативность однозначно будет высокой.
  • Полиграфическая реклама – это способ прямого дистанционного контакта компании и потребителя, в который не вмешиваются блоки рекламы конкурентов.
  • Подавляющее большинство людей склонны воспринимать информацию на физических носителях лучше, чем в виртуальных пространствах (аудио, видео). Согласно исследованиям, более четверти от общего числа пользователей отличается склонностью к кинестетике. Полиграфическую продукцию можно осязать, трогать и даже ассоциировать с запахом. Это вспомогательные, но весомые аргументы, которые имеют воздействие на высокую эффективность полиграфической рекламы.
  • Несмотря на большое разнообразие, полиграфическая реклама ненавязчива, поэтому не вызывает желание ее избегать или игнорировать.
  • Полиграфическая продукция может отлично служить носителем корпоративного стиля. 9. Эффективность полиграфической рекламы связана с охватом аудитории непосредственно
  • Эффективность полиграфической рекламы связана с охватом аудитории непосредственно на месте продажи продукции компании, а также в других местах (в общественном транспорте, в торговых центрах, офисах и на улице).

Без рекламной полиграфии невозможно представить эффективное продвижение бренда на рынке. В базис рекламной полиграфии входит масса продукции разных масштабов и назначения. С помощью рекламной полиграфии компания может заявить о себе, презентовать продукцию и сообщить о деталях акций или специальных условий.

Основные виды рекламной полиграфии

Многообразие видов рекламной полиграфии постоянно расширяется и варьируется в зависимости от постоянного совершенствования возможностей типографии. Но в широком ассортименте типографических услуг для рекламы есть разделение на базовые виды, которое помогает прогнозировать эффективность и планировать расходы на рекламу.

Брошюра, каталог

Разработка брошюры, каталога

По определению брошюры считаются методом печати детальной информации о каждом виде продукции и о компании в целом.  Стандарты объема страниц брошюр широко варьируются. По классическим канонам брошюра может содержать от 4-х до 48 страниц, но этот показатель может и изменяться. Более обширным вариантом брошюры является каталог продукции компании. В изданиях каталогов количество страниц продиктовано количеством выпускаемых брендом позиций. В каталогах и брошюрах указываются положительные стороны продукции, ее характеристики и другие параметры. Создание брошюр может быть связано с распространением информации о внедрении инноваций, изменениям в руководстве пользования и перечнем качественных преимуществ.

Визитная карточка

Разработка визиток

Визитки – это классический пример малой формы полиграфической рекламы, носящий презентационный характер. На визитной карточке обязательно размещается название бренда, размещаются контактные данные и обозначается назначение компании, организации или должность лица, представляющего бренд. Применяются визитки не только для представления компании или ее представителей, но также могут использоваться и для промоушена мероприятий.

Для того, чтобы визитная карточка работала «лицом» компании, ее исполнение должно быть безупречным. Визитки печатаются на очень плотной бумаге, картоне, качественной крафтовой бумаге и даже на нетривиальных носителях – на гибких полимерах и тонких листах металла. Визитка также имеет размерные стандарты (90*50мм), это помогает ее выделять и интуитивно воспринимать как визитную карточку. Отхождение от классических норм должно быть тщательно выверенным и оправданным.

Кубарик

Разработка кубарика

Кубарик – это компактный и удобный формат бумаги для записей, оформленной фирменной символикой. Выгодная поддержка функционалом подкрепляется еще и достаточно плотным информационным наполнением. Бланки кубариков можно оформлять символьной атрибутикой на всех сторонах общей склейки. Постоянная потребность в оперативных записях и распространение записок позволяет постоянно держать в поле зрения знаки корпоративных отличий. При этом на компактных кубариках можно располагать такую информацию, как время и место проведения акций, локации самой компании. Большое количество листов в кубариках позволяет внушительно удлинить время воздействия рекламы на потребителей. Кубарики можно индивидуализировать с помощью плоттерной резки необычными формами и цветовым выделением шапки каждого листа.

Этикетка

Разработка рекламной полиграфии

Кроме информации о продукте этикетки содержат данные о производителе, презентуют элементы брендирования (название, логотип) и стилистику, которую определяет фарватер внутренней и внешней позиции бренда.

Этикетке выделяется роль носителя имиджа продукции, соответственно при разработке должно уделяться пристальное внимание подходящей цветовой гамме, стилистике, форме с той точки зрения, которая будет выгодным ракурсом для демонстрации потребителям сильных сторон продукции.

Буклет

Разработка Буклета

Буклет является компактным листовым носителем информации рекламного характера. Для правильного оформления заказа на буклеты, необходимо определить не только его назначение, но и правильный формат. Стандартной областью применения буклетов является сопровождающая реклама. Буклеты имеют относительно небольшой формат, размещение информации желательно на одном листе. Дополнительную компактность можно получить разными способами фальцовки – в 2-3 сложения.

Буклеты удобно вкладывать в отправления с продукцией для расширения ознакомления с ассортиментом и отсылкой к более детальному ознакомлению с брендом или каталогами продукции.

Листовка

Разработка листовки

Листовки – это рекламные одностраничные проспекты, традиционно содержащие яркий призыв к действию (посещение мероприятия, объявление о распродаже, переезде, акции и пр.) Основное назначение листовок – это агитация. Листовки можно печатать в качестве поддержки и презентации имиджа компании или конкретного продукта, как памятки, визитки или приглашения. Иногда приемом печати листовок пользуются для внедрения в ассортимент нового продукта для того, чтобы не перепечатывать в полном объеме каталоги. С одной стороны это временное решение, позволяющее существенно сэкономить бюджет, с другой стороны выделенный лист ставит акцент на новый продукт.

Формат листовки буквально требует лаконичности изложения. На современных листовках допустимо нанесение выбранных информационных тезисов и изображений.

Плакат

Разработка рекламной полиграфии

Рекламные плакаты существуют очень давно, но эффективность их работы на имидж компаний со временем не падает, а скорее возрастает. Плакатные формы имеют внушительные габариты и привлекают максимум внимания к изображениям и текстовым посылам. Информационно-рекламные плакаты могут оповещать о выпуске новой продукции, проведении акций и распродаж, рекламировать услуги. Креативные решения демонстрации применения продукции завлекают потенциальных потребителей и призваны увеличивать интерес к предлагаемым объектам. Яркие и красочные постеры, установленные в местах с большой проходимостью могут давать огромный прирост целевой аудитории, т.к. статичное изложение можно рассмотреть и уделить внимание деталям.

Для разных зон воздействия разработаны различные форматы рекламных плакатов. Например, мини-плакаты актуальны для размещения в транспорте.

Открытка

Разработка открытки

Выпуск открыток – это способ ненавязчивой рекламы с высокохудожественным решением. Для того, чтобы отпечатана была именно открытка – недостаточно только выбрать качественную бумагу подходящего размера. Изображение на открытке обязано отличаться от материалов, которые пригодны для полновесной рекламы. Изображения на открытках редко дополняются рекламными лозунгами, поэтому фото или рисунок должны нести красноречивый ассоциативный  смысл о компании или продукции.

В англоязычной среде рекламные открытки называют freecards, что в дословном переводе означает «свободные карты». Несмотря на то, что открытки – это прием донесения, который известен очень давно, в современном исполнении они приобрели новое качество – отметку уважения к пользователю и демонстрацию респектабельности компании-производителя. Традиционное исполнение подразумевает прямую ассоциацию с уважением истории, вложением адресного труда.

Календарь

Разработка каледнарей

Несмотря на повсеместный доступ к цифровым носителям, печать календарей актуальна и является достаточно традиционным способом распространения корпоративной символики, связанной с функционалом. Календари в рекламе в основном печатаются в формате настенных и перекидных календарей. Формат отрывных календарей стал скорее форматом ретро-стиля и применяется только как специфический прием рекламы.

Постоянное пользование календарем позволяет донести информацию ненавязчиво и повышает шансы на длительность ее воздействия, т.к. очень часто календари обладают преимуществом перед брошюрами и другими видами полиграфической рекламы из-за пользования по прямому назначению и аргументации присутствия в рабочей зоне. Календари выпускаются с корпоративной символикой, иллюстрациями истории бренда и другими красочными образами. В корпоративном календаре допустима разметка внутрикорпоративных дат, что помогает всему коллективу синхронно ориентироваться в периодах и темах активности.

Конверт

Разработка конверта

Фирменные конверты дают фору для идентификации любой корреспонденции бренда. Оформление конвертов в фирменном стиле существенно повышает престиж компании, позволяет клиентам быстро определять отправителя рассылки и пропагандирует корпоративную символику. Немаловажным аспектом является аспект защиты корреспонденции в специально отпечатанных конвертах, т.к. при заказе можно задать параметры таких функций защиты, как влагонепроницаемость, защита от температурных изменений, света, механических воздействий. Отправления в фирменных конвертах вызывают ассоциативное доверие у получателей, поддерживают высокий статус и выделенную позицию адресата.

На конверты с целью рекламы наносятся логотипы компании, применяется выделением цветом. Для заказа лучше сразу определить размерную подборку для рассылки корреспонденции, документации и личных писем. Существует специально разработанная размерная сетка для конвертов С4, С5, С65 (евро).

Рекламный проспект

Рекламный проспект

Рекламный проспект – это средний переходный вариант между простой листовкой и буклетом. Главная задача рекламного проспекта – яркая презентация продукции, описание ее свойств и особенностей эксплуатации. Проспекты также могут носить характер информационной презентации событий компании (юбилеи, значимые события, достижения, слияния).

При любой информационной направленности рекламные проспекты выделяет качественная полиграфия. Проспекты могут быть значительно большего формата, чем листовки или буклеты, обычно стандартный размер – А4.

Ярлык

Разработка ярлыка

Ярлык отличается от этикетки тем, что является самостоятельным элементом и наносится не на упаковку, а представляет собой отдельный небольшой листок, в котором могут указываться данные о бренде и составе продукции, а также краткая сигнальная система, схематично обозначающая основные правила по уходу за изделием. Для рекламы ярлык в основном служит подкрепляющим имидж дополнительным носителем логотипа (клейма) бренда.

КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ДИЗАЙН РЕКЛАМНОЙ ПОЛИГРАФИИ

Архиважная задача дизайна рекламной полиграфии – это привлечение внимания потенциальных клиентов и потребителей. Именно поэтому к созданию макетов привлекаются специалисты разных специальностей. Успех рекламной полиграфии зависит от синхронизации художественного решения, эстетической привлекательности и информационной наполненности. Но при этом важно соблюдать нормы, установленные для каждого вида рекламной полиграфии. Например, на этикетке неуместно, да и невозможно выделить место для презентации другого вида продукции.

  • В дизайне рекламной полиграфии ценится отсутствие высокопарных выражений и длинных неоднозначных фраз. Лучше поддержать рекламный лозунг подходящим по теме изображением, чем добавлять пояснения и забивать поле большими объемами текста.
  • Качество полиграфии должно быть на высоком уровне исполнения. Плохая печать может нивелировать все старания разработчиков и полностью лишить рентабельности вложений в такую рекламу.
  • Огромное значение имеет расположение информационных блоков. Стандартными направлениями размещения являются: расположение сверху /вниз и слева /направо. Любые креативные отклонения от шаблонов должны анализироваться и взвешиаваться до выхода в печать.
  • Кегль букв в рекламной полиграфии не используется в значениях менее 12 размера шрифта. Всю важную информацию стоит печатать понятным для восприятия типом шрифта без витиеватого написания, затрудняющего быстрое чтение и ознакомление с материалом.
  • Не нужно пытаться в один вид рекламной полиграфии вместить абсолютное большинство информационных тезисов. Нагромождение конструкций не приветствуется, т.к. в плотном формировании материала невозможно выделить главное.

Этапы разработки рекламной полиграфии

  1. Процесс разработки рекламной полиграфии всегда начинается с формирования идеи и с прогнозирования положительного отклика на деятельность компании, ее имидж и продвижение.

Следует понимать, что идея может быть только формальный характер. Основной задачей формального концепта является предопределение назначения полиграфической рекламы и ее адаптацию в общий формат фирменного стиля компании.

  1. Основательную разработку стоит поручать профессиональным исполнителям, которые смогут составить и распределить расположение смысловых блоков, создать визуально привлекательный дизайн макетов и подобрать или создать подходящие изображения. На этом этапе утверждается формат носителя.
  2. Определяется гештальт макета: содержание, цветовые решения, шрифт и размещение блоков изображений. К графическим объектам в полиграфической рекламе предъявляются особо высокие требования. Разработчики должны обладать достаточным профессиональным опытов и вкусом, чтобы выдерживая рамки стандартов для определенного вида рекламы, выразить индивидуальность каждого проекта.

Соблюдение технических критериев макетов гарантирует достойное качество полиграфических материалов. Это означает, что весь объем бюджета на рекламу будет работать в нужном направлении и потенциал эффективности будет иметь положительную динамику. Количество точек на дюйм является эквивалентом качества изображений в печати рекламной полиграфии. Для офсетной печати стандартом разрешения является показатель 300 dpi. Для широкоформатной продукции достаточно разрешения 90 — 120 dpi.

Не менее важно уделить внимание построению и расположению всех блоков на макете так, чтобы оставалось достаточно места для обрезки печатных экземпляров. Например, для припуска на краевую обрезку нужно 2-4 дополнительных мм общего поля, а расчет расстояния между страницами проводится в зависимости от типа скрепления и общего количества страниц.

Грамотное составление макета для профессионального исполнения рекламной полиграфии невозможно без владения графическими редакторами. Существует огромное количество растровых и векторных графических редакторов, в которых можно создавать готовые к печати макеты в подходящем формате (Adobe Photoshop, , CorelDRAW,  Adobe Illustrator), но следует учитывать, что профессиональные разработчики должны работать не с демо-версиями программ, а с полноформатными разработками. С помощью демонстрационной версии возможно выполнить только простые разработки.

  1. Подготовленные макеты отправляются в печать в заранее определенном тираже. Необходимо поддерживать прямую связь с разработчиками для своевременного внесения коррективов при возникновении такой необходимости.
Телефон: +7(495)142-67-85, Почта: info@xspo.ru, Адрес: 107023, Москва, Малая Семёновская, 9к3
о нас

Ваша задача – бизнес. Наша задача — сделать ваш бизнес лучше. Более 10 лет мы на рынке. Множество успешных кейсов по всей России. Делегируя работу по продвижению сайта и дизайну нам, вы получаете гарантированное качество и уверенный рост своего бизнеса.

© 2020 Студия интернет рекламы и дизайна в Москве.
ООО «Вершины» ОГРН 1195081046940, ИНН 5029247360, г. Москва, ул. Малая Семёновская, 9к3
Create & Design Alexandr Nemirov