Реклама в Яндексе
Самый быстрый канал привлечения читателей: объявления в поиске Яндекса и на тематических сайтах РСЯ. Первые переходы — в день запуска, показ только тем, кто уже ищет книги вашего жанра.
Что это
Контекстная реклама — это объявления, которые показываются по тематике запроса или содержанию страницы. На сайте о технологиях покажут научную фантастику, на кулинарном — поваренные книги, в поиске «купить детектив» — новинки жанра.
За счёт точной настройки объявления видят только потенциально заинтересованные читатели. Это не раздражает аудиторию и даёт высокую конверсию.
Виды контекста
Заголовок, описание книги и ссылка на магазин. Показывается в результатах поиска Яндекса по ключевым запросам.
Графические баннеры на тематических сайтах. Включает ретаргетинг — догоняет тех, кто уже видел книгу.
Буктрейлер на YouTube, в видеорекламе на партнёрских сайтах. Хорошо работает для художественных книг.
Этапы кампании
Читаем книгу, составляем портрет читателя, собираем семантическое ядро — запросы, по которым нас будут находить.
Готовим 10–20 текстовых вариантов, несколько баннеров под разные форматы и при необходимости видеоролик.
Настраиваем регионы, возраст, время показа, тип площадок. Это и есть таргетирование.
Каждый день смотрим CTR и конверсию. Отключаем слабые объявления, усиливаем те, что работают.
За и против
Термины
Кому подходит
Контекстная реклама в Яндекс.Директ сильнее всего работает там, где читатель осознанно ищет книгу по теме: нон-фикшн, бизнес-литература, профессиональные и учебные книги (юридические, медицинские, технические), психология, эзотерика, историческая проза и мемуары. Такой читатель гуглит «книга по нейросетям для бухгалтеров» или «как справиться с тревожностью» — и первой строкой видит вашу книгу.
Для чисто художественной литературы контекст работает слабее: роман «о любви» ищут в поиске гораздо реже, чем прикладную книгу. Здесь эффективнее реклама в соцсетях и работа с отзывами. На брифе мы честно скажем, стоит ли вашей книге контекст и в каком объёме.
Про бюджет честно: минимальный осмысленный медиа-бюджет — от 15 000 ₽ на месяц на один канал, иначе алгоритм Яндекса не успевает обучиться. Комфортный рабочий бюджет — 30 000–50 000 ₽/мес на поиск + РСЯ + ретаргетинг. Контекст входит в пакеты продвижения — см. тарифы.
Вопрос — ответ
Переходы на карточку книги — уже в первые сутки после запуска. Первые продажи обычно на 3–7 день: нужно, чтобы кампания «раскрутилась», а карточка в магазине сконвертировала трафик.
Минимальный осмысленный медиа-бюджет — от 15 000 ₽/мес на канал плюс работа специалиста. 15 000 ₽ приносят ~400–800 переходов и 8–40 продаж в месяц. Контекст входит в пакеты продвижения.
Только на карточку конкретной книги в магазине (ЛитРес, Ozon, Wildberries и др.), где её можно сразу купить. Трафик «на главную сайта» мы не ведём — это слив бюджета.
РСЯ — Рекламная сеть Яндекса: баннеры на тысячах партнёрских сайтов. Ретаргетинг — показ рекламы тем, кто уже заходил на карточку книги, но не купил. Вместе они «догоняют» тёплую аудиторию.
Работает слабее, чем для нон-фикшн: художку редко ищут напрямую. Для романов и прозы сильнее таргет в соцсетях и отзывы. Оптимальную связку каналов подберём под вашу книгу.
Готовы запустить контекст?
Расскажите о своей книге — мы ответим в течение суток.
Или напишите напрямую: izdat@xspo.ru · без спама, ответим один раз.
