Продвижение интернет-магазина отличается от продвижения корпоративных сайтов, сайтов визиток, порталов и других видов интернет-проектов, и имеет ряд особенностей. Рассмотрим критерии, на которые нужно обратить внимание при раскрутке интернет-магазина.

Продвижение интернет-магазинаНачнем с первого этапа подготовки к продвижению.

Для начала Вам следует исследовать рынок, «походить» по сайтам конкурентов. В первую очередь рассматриваем сайты, которые находятся в ТОП10 Google и Яндекс. Для этого в поисковой строке введите наиболее очевидный запрос. Например, вы занимаетесь продажей товаров для парикмахерских, тогда введите в поисковике запрос «товары для парикмахеров», «все для парикмахеров» или что-то тому подобное.

После перехода на сайты конкурентов, внимательно просмотрите, как они работают, их структуру, порядок оформления заказа. Не мало важную роль играет дружественный интерфейс, приятный современный дизайн, элементы юзабилити (удобно ли пользователю пользоваться различными инструментами на сайта, как быстро он находит необходимую для него информацию, вызывает ли интерфейс желание оформить заказ и так далее). А теперь зайдите на свой интернет-магазин и оцените «свежим взглядом», какие недостатки у Вашего магазина, какие преимущества. Как по Вашему, где пользователь закажет товар – у Вас или у конкурента?

Завершив анализ конкурентов, займитесь своим магазином, и доработайте свой сайт. Этот момент является ключевым в развитии Вашего бизнеса, и поможет обогнать ваших конкурентов.

Особенности интернет-магазинов.

Основным отличием интернет-магазина от любого другого сайта является наличие КОРЗИНЫ. Она есть проводником пользователя от товара к кнопке «ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ». Поэтому она должна работать безупречно, отвечать всем современным требованиям юзабилити и быть максимально удобной для Ваших целевых покупателей.

Работу корзины нужно разбить на этапы и ни на одном из этих этапов у пользователя не должно возникнуть сомнений в правильности его выбора (меньше этапов, меньше сомнений).

Вот некоторые важные моменты по корзине:

Корзина должна размещаться на сайте сквозным образом, чтобы посетитель мог в неё перейти в любой момент в один клик.

Все товары в корзине, которые выбрал покупатель, должны иметь ссылку на страницу товара, чтобы пользователь мог убедиться, что в корзине находится именно то, что ему нужно.

Обязательно должны быть возможность указать/изменить количество товаров в корзине.

Не забудьте разместить в корзине кнопку возврата в каталог на случай, если пользователь захочет заказать что-то ещё

Очень важно, чтоб все товары имели свою цену (ну или почти все) и она была актуальной. Кнопка «Уточнить цену», «Позвоните нам, чтобы уточнить цену» или что-то в этом роде, отпугивает покупателя и вызывает у него желание поискать товар в другом магазине.

Всегда на видном месте должна размещаться контактная информация. Идеальным местом считается шапка сайта. Преимуществом будет наличие прямого городского номера, например, (044) 221-65-78, — это вызывает больше доверия, чем наличие только мобильных номеров. Большим плюсом будет указание в шапке адреса сайта с ссылкой на подробную карту размещения офиса. Наличие кнопки «Напишите нам», «Задайте свой вопрос», «Обратная связь» обязательно поможет Вашим покупателям оформить заказ или просто уточнить интересующую информацию.

На видном месте должны быть ссылка на страницу с информацией о доставке и оплате товаров – это учитывают поисковики при ранжировании интернет-магазина. Кроме того эта информация очень важна для покупателей.

Каталог должен быть максимально полон. Поэтому если вы не успели наполнить какой-нибудь раздел, то правильным решением будет скрыть его от пользователя, а не писать, что раздел находится на этапе наполнения.

Откажитесь от не нужной рекламы на сайте! Поисковики учитывают её наличие, что может повлиять на выдачу ТОП10. Это касается в первую очередь баннеров и ссылок, ведущих на другие сайты. Что касается внутренней рекламы, например, баннера о проведении акции в магазине, скидках, то это допускается, но в небольших количествах (1-2 баннера).

Итак, теперь мы готовы к подбору запросов для продвижения в ТОП.

Перед тем как приступить к раскрутке интернет-магазина обязательно уточните возраст Вашего домена. Это можно сделать тут. Вас интересует подобная информация: Registration Date: 03-Oct-2010. Если Вашему домену меньше чем пол года, то Вам следует начать с ряда низкочастотных запросов, которые стоят не дорого, но смогут привести на сайт целевых пользователей. Простым способом подбора таких запросов, является список доступных товаров, которые у вас всегда есть в наличие. Вы сможете сэкономить на продвижении, убережете свой сайт от санкций и получите 100% целевых покупателей, которые знают какой конкретный товар их интересует, и готовы купить его уже сейчас.

Если ваш магазин не молодой, то вы в принципе можете замахнуться и на высокочастотные запросы (например, «шубы», «купить ноутбук», «магазин электроники»), но и с этим нужно не переборщить.

В любом случае, Вы должны быть готовы, к тому, что продвижение занимает достаточно много времени. На первое время будет целесообразно воспользоваться контекстной рекламой, которая даст мгновенный результат.

Если вы определились с перечнем запросов, то самое время заняться внутренней оптимизацией страниц.

По запросам, содержащим название конкретного товара, необходимо оптимизировать станицы этих товаров. Начать следует с тегов title, description, keywords.

В title прописываете название товара (наример, «ноутбук», «чайник», «велосипед»), затем артикул товара (марка, модель товара, например, «Comanche Tomahawk FS», «Samsung Corby s3650»), после этого можете указать ключевые слова (например, характеристика, цена, отзывы).

В description прописываете информацию о том, что посетитель увидит посетив на страницу, например, «Подробное описание мобильного телефона Samsung S3650 Corby. Технические характеристики, отзывы, обзоры пользователей, цены на телефон»

В keywords указываете ключевые слова из названия товара, например, «телефон, samsung, s3650, corby».

Далее следует описание товара. Здесь важно прописать теги H1, H2. В H1 заключаете только название товара, остальные подзаголовки — в тег H2.

После оптимизации страниц товаров, а также других страниц магазина, нужно позаботиться об уникальном постоянно обновляющемся контенте.

Описание на странице товара тяжело сделать уникальным, так как чаще всего оно содержит характеристики товара, свойства товара (эту информацию предоставляет поставщик товаров). Выход из этой ситуации – отзывы пользователей, которые пишут уникальный и информативный контент. Поэтому очень важно вызывать желание у пользователей оставлять свои отзывы о товарах.

Кроме информации на страницах товаров, важен раздел с тематическими уникальными статьями, которые очень хорошо ранжируются поисковиками и способствуют естественному продвижению Вашего сайта.

Итак, подведем итоги:

  • Уделяйте внимание анализу конкурентов
  • Проводите внутреннюю оптимизацию сайта, исправляйте ошибки и дорабатывайте юзабилити сайта.
  • Запомните, контент – король! За уникальность и обновляемость поисковики полюбят ваш ресурс.
  • И в заключение – любите свой интернет-магазин и он принесет желаемые результаты.

Оставьте заявку на бесплатный аудит!