Зачем глоссарий
Книжный рынок — это десятки специальных терминов: технических (форматы файлов), юридических (лицензии и роялти), типографских (шмуцтитул, кегль, интерлиньяж) и маркетинговых (CPM, CTR, BISAC). Автору не обязательно знать их все, но понимать ключевые — полезно: проще читать договор, выбирать тариф и обсуждать продвижение.
Мы собрали ниже больше 50 терминов, сгруппированных по темам: идентификаторы, электронные форматы, подготовка текста, дистрибуция, редактура, типографика, право и финансы, маркетинг, метаданные, издательские модели. Если чего-то не хватает — напишите на izdat@xspo.ru, добавим.
Группа A
Номера и коды, по которым книгу опознают магазины, библиотеки и каталоги.
Международный 13-значный номер издания. Один номер — одна версия книги (EPUB, MOBI, PDF, аудио — разные ISBN). Подробнее на /avtoram/isbn/.
Цифровой код тематики книги, обязателен в РФ для выходных данных. Назначается по справочнику Книжной палаты.
Российская система кодов для библиотечной каталогизации. Указывается на обороте титульного листа рядом с УДК.
Внутренний 10-значный идентификатор Amazon. Для Kindle-книг создаётся автоматически при публикации и используется в карточке книги.
13-значный штрих-код для розничной торговли. У книг EAN строится из ISBN с префиксом 978 или 979.
Постоянная ссылка для научных публикаций и глав. В академическом мире используется чаще ISBN.
Двух-трёхсимвольный код из первой буквы фамилии и цифр (например, А-23). Помогает расставлять книги на библиотечных полках.
Российский стандарт оформления библиографической записи. По нему оформляются ссылки и список литературы в нон-фикшн и диссертациях.
Группа B
В каких файлах живёт e-книга — и куда её можно загрузить.
Открытый стандарт e-книги: текст перетекает по ширине экрана. Принимается всеми крупными магазинами кроме Amazon. См. /avtoram/formaty/.
Старый формат Amazon Kindle. В 2022 заменён на KFX/AZW3, но в старых читалках ещё встречается.
Формат Kindle на базе EPUB. Поддерживает встроенные шрифты и стили, принимается Amazon KDP.
XML-формат, придуманный в России. Популярен на ЛитРес и в рунете, за рубежом почти не используется.
Файл с фиксированной вёрсткой. Подходит для альбомов, учебников с формулами и иллюстрированных книг, но плохо адаптируется к маленьким экранам.
Технологии защиты от копирования: книгу можно прочитать только в официальном приложении магазина. Adobe ADEPT, Amazon DRM, Apple FairPlay.
Современный формат Amazon, заменивший MOBI. Поддерживает enhanced typesetting и продвинутую типографику Kindle.
Третья версия EPUB с поддержкой аудио, видео, MathML и интерактивных элементов. Используется в детских и учебных книгах.
Мягкая защита — в файл вшивается имя покупателя. Книгу можно открыть в любой читалке, но при публикации в сети видно, чей экземпляр утёк.
Группа C
Что должно быть в рукописи и на первых страницах книги.
Файл автора, который сдаётся в издательство до вёрстки. Обычно DOCX, реже RTF или Markdown. См. /avtoram/podgotovka-teksta/.
Краткое описание книги в 100–200 слов на обороте обложки и в карточке магазина. Главный продающий текст автора.
Развёрнутый пересказ сюжета для редактора — 1–3 страницы. В нон-фикшн заменяется содержанием с аннотациями глав.
Первый абзац главы или статьи. Должен зацепить читателя за первые 3–5 предложений — иначе книгу закроют.
Список глав со ссылками. В EPUB обязательно интерактивное оглавление, иначе магазины отклонят книгу.
Блок на обороте титульного листа: автор, название, ISBN, УДК, ББК, год, издательство. Обязателен по ГОСТу и для электронных книг.
Страница с знаком © и юридическими уведомлениями: кому принадлежат права, ограничения копирования, контакты правообладателя.
Цитата перед главой или книгой, задающая тон. Не обязательна, но популярна в художественной литературе.
Группа D
Как файл превращается в продажи на 60 площадках.
Момент, когда EPUB и другие форматы прошли модерацию магазина и карточка стала доступна для покупки. У Amazon обычно 24–72 часа, у ЛитРес — до 48.
Перевыпуск файлов с исправлениями: новая редакция, опечатки, дополнения. В XSPO первые правки в первый месяц — без доплат, во всех 60 магазинах.
JPEG-обложка для карточки книги в магазинах. Размеры: Amazon — от 1600 px по длинной стороне, Apple Books — 1400×2100, Google Play — 1400+.
Reflowable-обложка, которая адаптируется под экран читалки. Используется в Apple Books, Google Play, Kobo, ЛитРес.
EPUB 3 с фиксированной композицией страниц — стандарт для иллюстрированных детских книг, альбомов и комиксов. В XSPO — по запросу, сверх тарифа «Издание».
Стандартный EPUB, текст которого «течёт» под размер экрана, шрифт и кегль читателя. Базовый формат прозы и нон-фикшн.
Загрузка готовых файлов во все 60 магазинов через инфраструктуру XSPO. Один EPUB — неограниченное число продаж.
Страница книги в магазине: обложка, аннотация, цена, отзывы. От её качества зависит конверсия трафика в продажи больше, чем от медиа-бюджета.
Главная страница магазина и жанровые подборки. Попадание в витрину — ключевой драйвер органических продаж в Apple Books, ЛитРес и Яндекс Книги.
Группа E
Кто и что правит в рукописи до публикации.
Исправление орфографии, пунктуации и опечаток. Не трогает смысл и стиль — чисто механическая правка.
Работа со стилем, ритмом, лексикой и логикой текста. Редактор может предложить переписать абзац, объединить главы, убрать повторы.
Тестовый читатель, который проходит рукопись до редактора. Даёт фидбек глазами целевой аудитории: что непонятно, скучно, где провисает сюжет.
Глубокое переписывание текста с сохранением сути. Применяется к сырым рукописям и в коучинговом нон-фикшн, где исходник — это диктовка.
Проверка фактов, дат, имён, цитат и статистики. Обязателен для нон-фикшн, документалистики и биографий.
Редактура специалистом по теме книги — физик правит научпоп о квантах, юрист — книгу о праве. Гарантирует профессиональную точность.
Эксперт по репрезентации меньшинств и чувствительных тем — проверяет, нет ли стереотипов и неточностей. В РФ ещё редкость, на Западе — стандарт.
Финальный проход самого автора после всех редакторов — чтобы убедиться, что не потерян смысл и ничего не добавлено в ущерб голосу.
Группа F
Как буквы располагаются на странице.
Расстояние между двумя соседними буквами. В качественной вёрстке кернинг настраивается вручную для пар вроде «AV» или «То».
Лист с названием раздела перед его началом. Обычно нечётная страница, на следующей — чистый разворот.
Строка вверху или внизу каждой страницы с названием книги, главы и номером страницы. Помогает ориентироваться при листании.
Одинокая первая или последняя строка абзаца, оторвавшаяся на другую страницу. Считается типографской ошибкой и убирается вёрсткой.
Сдвиг первой строки абзаца вправо. В русской традиции — 1.25 см или эквивалент 3 кегля. См. /kak-pravilno-sdelat-otstup-pervoj-stroki/.
Семейство шрифтов одного дизайна: Times, Minion, Garamond. У каждой гарнитуры есть начертания — regular, italic, bold.
Размер шрифта в пунктах (1 pt = 0.353 мм). В книгах обычно 10–12 pt, в детских — 14–18.
Расстояние между строками. Стандартный интерлиньяж — 120% кегля (10/12, 11/13).
Группа G
Возникают автоматически в момент создания произведения. Регистрация — по желанию, для доказательства приоритета (РАО, нотариус, депонент).
Доля автора от каждой продажи. В XSPO — 70% после вычета комиссий магазинов. Подробно — /royalty/.
Договор, по которому автор разрешает издательству использовать рукопись. Может быть исключительным или неисключительным.
Передача издательству права издавать книгу в единственном лице. В XSPO эксклюзив не обязателен — можно публиковать параллельно где угодно.
Общий фонд гонораров (например, в Kindle Unlimited), который делится между авторами по числу прочитанных страниц — а не по фиксированной ставке за копию.
Гонорар, выплачиваемый автору до продаж в счёт будущих роялти. В РФ характерен для крупных издательств, в XSPO не практикуется.
Программа Amazon, где автор отдаёт книгу в эксклюзив на 90 дней в обмен на Kindle Unlimited и промо-инструменты.
Налог на доход с роялти. В РФ 13% (до 5 млн ₽ в год) или 15% сверху. Подробнее — /royalty/nalogi/.
Группа H
Что считают в рекламе книги. Подробно — /prodvizhenie/.
Цена тысячи показов рекламы. Используется в баннерных и медийных кампаниях. У книжной рекламы CPM в РФ обычно 200–800 ₽.
Цена клика по объявлению. Стандарт для контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Ads). См. /prodvizhenie/kontekstnaja/.
Отношение кликов к показам в процентах. Хороший CTR книжного объявления — 0.5–2%.
Количество уникальных людей, увидевших рекламу. Отличается от показов: один человек может увидеть объявление много раз.
Доля посетителей, выполнивших целевое действие (купивших, скачавших). У карточек книг в магазинах — 1–5% от просмотров.
Возврат вложений в рекламу. ROI 100% — реклама окупилась один в один; 200% — заработали столько же, сколько потратили.
Бесплатный контент (отрывок, чек-лист, первая глава) в обмен на email. Используется для сбора базы и подогрева аудитории.
Сравнение двух вариантов обложки, заголовка или описания на одной аудитории, чтобы выбрать лучший по конверсии.
Расширенное описание на карточке Amazon с модулями, картинками и сравнениями. Доступен зарегистрированным брендам и продавцам KDP.
Группа I
Что прописывается в карточке книги, чтобы её нашли.
Слова, семантически связанные с запросом. Поисковики используют LSI, чтобы понять тему страницы по контексту, а не только по ключу.
Главные термины, по которым ищут книгу. В Amazon KDP можно задать 7 ключевых фраз, на ЛитРес — до 10 тегов.
Свободные метки темы (любовный роман, киберпанк, бизнес-стратегия). Помогают рекомендательным алгоритмам и ручному поиску по каталогу.
Текст карточки книги в магазине — 1000–4000 символов. Содержит ключевые слова естественным образом и продаёт книгу читателю.
Системы магазинов («читавшие это также купили…»), которые подбирают книги похожим читателям. Опираются на продажи, рейтинг и поведенческие данные.
Стандарт жанровой классификации, принятый Amazon, Apple, Google, IngramSpark. Например, FIC027000 — Fiction / Romance / Contemporary.
Жанровые рубрики в магазине. В Amazon можно выбрать 2 основные категории при публикации, ещё до 10 — через поддержку.
Полный набор данных о книге: ISBN, автор, название, аннотация, категория, цена, обложка. Магазины принимают метаданные по стандарту ONIX.
Группа J
Кто и на каких условиях издаёт книгу.
Автор сам публикует книгу на платформе (Ridero, ЛитРес.Самиздат, KDP), оплачивает услуги и берёт всю ответственность на себя.
Издательство покупает права у автора, само вкладывает деньги в выпуск и промо, платит автору гонорар и роялти (обычно 8–15%).
Промежуточная модель: автор частично финансирует издание, но получает услуги полного цикла и дистрибьюцию издательства. XSPO работает по близкой схеме.
Издательство-однодневка, берущее с автора деньги за «публикацию», но не занимающееся продвижением и дистрибуцией. Часто — скрытая форма мошенничества.
Прямая модель: автор продаёт EPUB через собственный сайт без комиссии магазинов. Полные 100% выручки, но нужен трафик, эквайринг и поддержка читателей.
Платформа самопубликации Amazon для электронных книг. XSPO загружает книги через корпоративный аккаунт KDP — автору не нужны W-8BEN и зарубежная карта.
Крупнейший западный дистрибутор для самиздата. Доставляет книги в 38 000 магазинов и библиотек по всему миру.
Сервис-посредник (вроде PublishDrive, Draft2Digital), который размещает книгу одновременно на десятках площадок и собирает отчёты в одном кабинете.
Главное отличие: гибрид публично озвучивает прайс, выдаёт детальный план работ и дистрибуцию; vanity press — берёт деньги «за всё включено» без конкретики.
Не нашли термин?
Глоссарий пополняется по запросам авторов. Если в договоре, прайсе или на площадке встретилось слово, смысл которого непонятен — напишите на izdat@xspo.ru. Добавим определение и разъясним лично, как этот термин применяется к вашей книге.
XSPO — это более 20 лет в книгоиздании, 1000+ изданных книг, 60 площадок продаж в 170 странах и 70% от чистой выручки автору. Полный список услуг — /izdanie-knig/.
Не нашли нужный термин? Спросите нас
Расскажите о своей книге — мы ответим в течение суток. Издание под ключ — 35 000 ₽, все тарифы.
Или напишите напрямую: izdat@xspo.ru · без спама, ответим один раз.
